白鹿原为什么停播，解密《白鹿原》为何会紧急停播

造价过亿，备受期待的电视剧《白鹿原》仅播出一天便遭遇停播命运。4月18日，作为电视剧《白鹿原》首轮播出的两大卫视平台，安徽卫视和江苏卫视纷纷在微博声明“为取得更好的播出效果，电视剧《白鹿原》将择机播出，感谢大家关注！”对于一部拍摄、制作已经十余年的电视剧，此次停播事件究竟会对背后的利益方造成怎样的影响？解密《白鹿原》为何会紧急停播，真-相是那么的离奇。

押宝首播剧

播出平台产业链受损

虽然小说《白鹿原》知名度极高，但是电视剧《白鹿原》的筹拍过程却十分漫长。从2000年拿到小说的电视剧改编权，2010年通过审批，2012年立项，之后历经了3年的剧本改编、筹备、组建团队才完成，因而电视剧《白鹿原》还未开播便被冠上了“2017开年大剧”的头衔，而拿到电视剧首播权的安徽卫视和江苏卫视，更是在宣传上做足了噱头。面对此次停播事件，虽然两家电视台与电视剧《白鹿原》的官方微博均发布统一声明称“为取得更好的播出效果，电视剧《白鹿原》将择机播出。”但事实上，电视剧《白鹿原》首播的收视率并不理想。

从4月16日电视剧《白鹿原》首播的CSM524+收视率来看，安徽卫视收视率为0.523，收视份额为1.61%；江苏卫视为0.654，占市场份额2.01%，两家卫视在黄金时段的收视排名分别为第5和第7位。相较之下，4月17日《人民的名义》第34集的收视率已达到5.288，市场份额占比达17.251%；而同样是首播的电视剧《择天记》，收视也达到1.286，占市场份额的6.726%。

“电视剧行业中首播剧的竞争非常激烈，电视剧《白鹿原》在安徽卫视和江苏卫视首播，就意味着这两家卫视卫视放弃了其他的资源，押宝电视剧《白鹿原》，因而电视剧《白鹿原》的停播，可能会让这两家卫视的电视剧产业链到到损害。”北京市社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒表示，电视台有自己的内容播放体系，一部剧目被停播，必然需要新的剧目做替补，但是像电视剧《白鹿原》这样大制作剧目数量有限，如果替换的内容达不到电视剧《白鹿原》的体量，不仅会打乱电视台对播出内容的整体安排，还会造成连锁反应，给电视台剧目内容产业链的方方面面都造成不利影响。

受电视剧《白鹿原》停播影响的不仅有电视台，还有网络独播平台乐视视频。为了获取更多的收益，乐视视频特别为电视剧《白鹿原》量身打造了“剧透式播放”的会员权益。乐视视频表示，相比其他会员权益，“剧透式播放”的会员权益更加人性化，也更加细节化，会员观众可以采用离线下载等多种形式，较非会员观众提前8小时将《白鹿原》装进手机，PAD等移动端。刘畅强调：“从客观来看，乐视视频的这种付费模式既可减少观众的追剧等待时间，又能让观众脱离网络的束缚。但由于押错了宝，随着电视剧《白鹿原》的停播，势必会在短时间内，对乐视视频想借助新型追剧模式，吸引付费会员的计划造成负面影响”。

跟风影视剧

冠名是把双刃剑

据北京商报记者获得的一份电视剧《白鹿原》在安徽卫视的广告报价单显示，安徽卫视大剧营销独家赞助的费用便需要1280万元，而在安徽卫视播出的电视剧《白鹿原》，已经获得了SUGAR糖果手机的冠名，以及江淮汽车(11.210,-0.37,-3.20%)的独家冠名。

与此同时，电视剧《白鹿原》也走起了广告植入的路子。在不少观众看来，特殊的历史背景决定了植入品牌必须具备极高严谨性，因而中药牙膏品牌两面针(9.410,-0.28,-2.89%)出现在电视剧的广告植入名单上，还是令不少人感到意外。据悉，两面针希望通过此次合作，让观众对两面针的匠人精神有更深的认识。

据两面针最新发布的2016年报数据显示，公司的营业收入为16亿元，同比增长15%；净利润为2690万元，同比增长116%。虽然从数据来看，两面针一改前两年的亏损局面，业绩似乎还不错。但两面针能够在去年扭亏为盈，靠的并非主业经营，而是靠卖股票实现盈利。如果扣除非经常性损益，两面针的净利润亏损为1亿元。在此情形下，两面针通过在电视剧《白鹿原》投放广告提振业绩的期望，随着电视剧的停播而落空的同时，新增的财务费用可能会使得公司业绩再次承压。

4月18日，@电视剧白鹿原 官方微博正式回应停播一事：“为取得更好的播出效果，电视剧《白鹿原》将择机播出，感谢大家关注！”